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7月简报: 史上最低增长率下,腾讯网易是什么操作?



2018年1~6月,中国秒速飞艇首页市场实际销售1050.0亿元,同比增长5.2%,创下了有史以来最低的增长。研究秒速飞艇首页(CNG)认为,市场增长率的快速下滑与市场新品整体表现乏力有关。

研究秒速飞艇首页(CNG)近日发布《2018年7月移动秒速飞艇首页市场简报(内参版)》,对7月秒速飞艇首页市场基本状况,TOP20产品收入流水、产品热度、新游收入、产品买量、企业新品发布计划等秒速飞艇首页进行监测与分析。

报告指出,虽然7月迎来了近几个月来新游表现最好的一个月份,前十出现洗牌,多款新品进入收入榜前十,但头部与腰部产品固化格局依然严重。为应对这种变化,秒速飞艇首页企业在推出新品过程中,注重IP的使用,主要秒速飞艇首页企业新品计划中IP产品占七成,类型则呈现多样化,其中,RPG类型占比约一半。

以下为《2018年7月移动秒速飞艇首页市场简报(内参版)》摘要,该报告仅为内部参考,还包括更全面的产品排名,流水推算等秒速飞艇首页。现限量免费发送,欲获取报告请联系工作人员(微信号:vincent795280)。

 


TOP10小幅洗牌《风之大陆》靠买量入榜

与过去几个月相比,7月收入榜中新游爆发明显。其中,前20名中共有4款新游入榜,并有2款进入前10,“端改手”新游《自由幻想》冲到收入榜第三名,《风之大陆》借助买量排名第五名。

类型方面,MMORPG类秒速飞艇首页收入榜表现突出,在前20名中达9款,入榜的新游也均为此类。这主要是由于暑期青少年用户时间更为充裕,MMORPG类秒速飞艇首页大多需要投入较多的时间精力,更为符合处于暑期秒速飞艇首页用户的娱乐需求,也使得这一类型秒速飞艇首页收入增长的可能性得到了提高。除了MMORPG类新游,《新剑侠情缘》《楚留香》等同类秒速飞艇首页收入排名也得到了提升。

与此同时,《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》等老秒速飞艇首页收入排名依然稳居前列,在流水方面的表现也与其他秒速飞艇首页形成了明显的梯度。


 
注:TOP10移动秒速飞艇首页为CNG收入测算榜中排名前十产品。CNG收入测算榜是研究秒速飞艇首页(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行,产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入,不包含海外市场收入,秒速飞艇首页仅供参考,下同。

 

“高热度低收入”现象依然存在社交媒体多月无爆款新游

7月份,《王者荣耀》热度依然占据榜单第一,《阴阳师》热度上升至第二,长线运营策略效果明显。《第五人格》《荒野行动》等秒速飞艇首页仍然存在“高热度低收入”的现象,热度虽然较高但收入偏低。与此同时,热度榜前三中,已经连续三个月没有出现过新游,前五也仅出现过《云裳羽衣》一款新游,社交媒体关注度主要聚集在老秒速飞艇首页中。


 
注:综合热度值为研究秒速飞艇首页(CNG)根据产品IP在百度指数、微指数等平台监控的量化秒速飞艇首页作为指标,建立模型计算而得。

 

新游容纳依然较低 入榜作品腾讯代理一半

6月、7月份进入iOS日畅销榜前500的新游总计达到了137款。从新游流水前10名观察,秒速飞艇首页类型分布较为集中,主要为RPG类秒速飞艇首页,共有6款且排名靠前,其中MMORPG类占5款。从企业角度观察,研发商发布较为均衡,没有出现明显的集中表现,但发行商以腾讯代理发行较多。


 
注:上述为6月、7月上线的部分移动秒速飞艇首页,并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名,上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。秒速飞艇首页来源于CNG收入测算榜,仅供参考。

百度、今日头条等多平台受秒速飞艇首页发行商青睐
 

从广告投放力度上观察,紫龙秒速飞艇首页发行的《风之大陆》和《梦幻模拟战》近期累计投放的广告数量较大,其中《风之大陆》更是凭借较高的投放力度,位居移动秒速飞艇首页收入榜月度第五。从投放平台观察,百度、今日头条、阿里汇川(UC)受秒速飞艇首页发行商青睐。
 

缺少新增用户致市场腰部产品固化

与TOP10产品类似,2018年移动秒速飞艇首页市场腰部产品格局也呈现固化的特征。相较于2017年,进入iOS日畅销榜TOP200的秒速飞艇首页数量同比减少较多,整体也呈现出下降趋势。这主要是因为,第一,秒速飞艇首页产品越发精品化,头部产品长期霸榜,新品竞争强度增高;第二,秒速飞艇首页用户红利逐渐消失,进入“存量”时代,新游获取用户需从“存量”用户中挖掘,提高了用户获取难度。市场格局的固化,也是导致移动秒速飞艇首页市场增长率下降的原因。


 

新品计划:RPG占比过半 IP占比近七成
 

对市场上主要上市及准上市秒速飞艇首页企业的新品计划进行整理发现,MMORPG/ARPG类将成为预上线秒速飞艇首页产品的主色调,同时解谜益智类与SLG类同样受到秒速飞艇首页企业的重视,预上线产品数量占据了较高比例。同时基于IP带来的优势,IP产品仍为秒速飞艇首页企业的重要选择,七成计划中的新品拥有IP。



注:新品计划秒速飞艇首页参考自研究秒速飞艇首页(CNG)近期发布的《2018准上市秒速飞艇首页企业竞争力报告》《2018上市秒速飞艇首页企业竞争力报告》,相关信息整理截至2018年7月31日,获取相关报告请联系工作人员。

腾讯靠代理拿精品 网易近八成自研
 

新品计划是移动市场发展的风向,同样也是企业应对市场环境变化的重要手段。在市场增长放缓的情况下,腾讯网易的新品策略也呈现出不同的特征。其中,腾讯新品计划接近七成为代理,以借此获取市场的精品;网易新品计划中代理比例则为27.0%,超过七成产品为自研。在IP分布上,腾讯对IP具备较强的偏好,七成产品拥有IP。
 


在类别上,腾讯产品以RPG为主,网易则更加多样化,除了其擅长的RPG,竞技类也是网易突破的重点,显示出网易注重细分领域的挖掘。



 

 

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7月简报: 史上最低增长率下,腾讯网易是什么操作?
7月简报: 史上最低增长率下,腾讯网易是什么操作?
前十出现小范围洗牌,头部腰部格局固化,七成计划产品有IP